Tahun 2007
Kode 0811007

Semakin maraknya intensitas penggunaan handphone sebagai alat komunikasi didukung dengan banyaknya jumlah provider handphone yang bermunculan dengan memberikan fasilitas-fasilitas terbaik mererka, salah satunya adalah fasilitias nada sambung pribadi Telkomsel. Telkomsel membeli jam siaran di RCTI untuk menayangkan program acara Dering 1212 yang merupakan program acara khusus yang berisi tentang  Nada Sambung Pribadi (NSP) Telkomsel. Dalam penelitian ini penulis menggunakan siswa SMU (SMU N 3 Yogyakarta, SMU N 8 Yogyakarta, SMU Muhammadiyah 1 Yogyakarta dan SMU Muhammadiyah 2 Yogyakarta) sebagai responden, hal ini dikarenakan pada masa inilah remaja masih sangat labil dan melakukan segala sesuatu dengan menggunakan ego dari pada rasio serta remaja belum mampu dalam memutuskan sesuatu yang terbaik bagi dirnya, selain itu juga dikarenakan citra sekolah tersebut dipandang sebagai sekolah kelas menengah keatas. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh tayangan Dering 1212 di RCTI terhadap Tingkat Penggunaan NSP siswa SMU di Kotamadya Yogyakarta.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori kultivasi merupakan teori spesifik tentang dampak media yang dikemukakan oleh George Gebner yang menjelaskan akan dampak menonton televisi pada persepsi, sikap dan nilai-nilai orang yang menonton tayangan televisi.

Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dimana pengaruh antara variabel yang ada dijelaskan dengan cara dikuantifikasi atau diangkakan dengan metode yang digunakan adalah metode survei, yaitu metode penelitian yang mengambil sampel dari populasi dengan menggunakan kuisioner sebagai alat untuk mengumpulkan data yang pokok untuk diteliti. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 200 orang siswa (responden).

Teknik analisa data yang dipakai adalah analisis produk momen dan analisis regresi sederhana, untuk mengetahui pengaruh antar variabel independent terhadap variabel dependent. Hasil analisa data yang diperoleh menunjukkan bahwa kecenderungan respon siswa SMU  (SMU N 3 Yogyakarta, SMU N 8 Yogyakarta, SMU Muhammadiyah 1 Yogyakarta dan SMU Muhammadiyah 2 Yogyakarta) terhadap tayangan Dering 1212 adalah sebesar 62,3%, sedangkan tingkat penggunaan NSP siswa SMU sebesar 37,7%. Hasil analisis Produk Momen diperoleh koefisien antara variabel independent terhadap variabel dependent sebesar 0,789, hasil refresi linier sederhana sebesar 0,623.

Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah hipotesis dalam penelitian ini terbukti yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh tayangan Dering 1212 terhadap ingkat Penggunaan NSP siswa SMU di Kotamadya Yogyakarta yaitu sebesar 62,3%.Berdasarkan kesimpulan tersebut disarankan bagi para siswa untuk dapat memutuskan sesuatu yang tepat sebelum melakukan pembelian, bagi pihak Telkomsel diharapkan terus memberikan program-program yang mendidik, dan bagi penelitian selanjutnya hendaknya melibatkan variabel yang lain agar mendapat hasil yang lebih akurat.